2024年5月25日，中国海洋大学MTA教育中心举办《旅游业发展状况及旅游热点探讨》旅游专题讲座，邀请山东省首批高校产业教授、中国海洋大学MTA研究生合作导师、昭善公司董事长徐金印，为2023级旅游管理专业硕士研究生和学术硕士研究生授课，旅游学系副教授、硕士研究生导师张生瑞博士后主持。

中国海洋大学创建于1924年，是教育部直属全国重点综合性大学，是国家“985工程”“211工程”“双一流”“世界一流大学建设高校（A类）”高校。管理学院旅游学系成立于1999年，旅游管理专业入选国家级一流本科专业建设点，拥有旅游管理学士、硕士、博士学位授予权。中国海洋大学旅游管理专业学位硕士（MTA）教育中心是国务院学位委员会2010年批准设置全国首批MTA学位授予单位之一，目前招生规模在教育部直属重点高校中名列前茅。

鱼山校区

浮山校区

崂山校区

建设中的西海岸校区规划图

旅游学系副教授、硕士研究生导师张生瑞博士后主持讲座

徐金印导师自2009年被中国海洋大学管理学院聘为客座教授、2015年至今被聘为旅游管理专业学位硕士研究生合作导师，十多年来一直为中国海洋大学旅游管理专业研究生讲座授课，校企产教融合共同培养复合型人才。

徐金印导师通过大量图片、数据、视频和案例，围绕旅游业发展状况、旅游业发展前景、旅游市场供需变化趋势、旅游热点问题探讨等四个方面进行了全面系统的分析和讲解。

徐金印导师首先针对近年来包括新冠疫情等“蝴蝶效应”“黑天鹅事件”对旅游业的巨大影响，指出旅游企业要时刻关注外部环境变化，介绍了运用PEST模型、产业生命周期理论、五力模型等工具对旅游企业外部环境进行全面的宏观环境分析、产业环境分析、竞争环境分析和市场需求分析，指出必须把握旅游行业发展趋势，及时适用旅游新形势变化。

徐金印导师分析了5月17日刚刚召开的2024年全国旅游发展大会，这是党中央首次以旅游发展为主题召开的重要会议，习近平总书记对旅游工作作出重要指示，坚持三个原则、统筹五对关系、明确五项任务，我国将着力完善现代旅游业体系，加快旅游强国建设。徐金印导师列举了国家文旅部、携程等发布的旅游大数据，强调旅游业进入深度调整和深刻变革期，旅游消费升级，旅游企业要重视旅游产品组合，客源市场细分，做足“文化”，讲好“故事”，满足旅游多样化需求。

徐金印导师通过大量图片、视频和成功案例，剖析了全域旅游与三产融合、旅游+ 、乡村旅游内涵，强调旅游供给端要与时俱进，全面提升旅游产品创新。

徐金印导师对网红打卡旅游现象、旅游营地和民宿、康养旅游、生活方式酒店、文化主题酒店、精品酒店、智慧旅游等热点问题，提出了自己的见解和看法，建议硕士论文选题应新颖且有较高研究价值。

徐金印导师分析了旅游人才供需状况，鼓励学子们要坚定旅游产业情怀，积极融入到把旅游业打造成“国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业”的大潮中，为实现旅游强国的中国梦而做出时代的贡献。